採用サイト制作のポイントは？必要なコンテンツや制作手順を徹底解説
優秀な人材を獲得するために、自社の採用サイトを制作しようと考える企業も多いです。
しかし、せっかく予算をかけて採用サイトを作っても、求職者に響く内容になっていなければ十分な効果は期待できません。
採用サイト制作の際には、求職者の視点に立ったコンテンツ作りを心掛ける必要があります。
そこでこの記事では、採用サイト制作において押さえるべきポイントや、必要なコンテンツ、具体的な制作手順までをわかりやすく解説しますので、ぜひ参考にしてください。
目次
採用サイトの制作が重要な理由
インターネットを活用した情報収集が主流となった現代において、採用サイトの有無は採用活動の成果を大きく左右します。
求職者は、求人媒体で気になる企業を見つけると、より詳しい情報を得るために公式の採用サイトを訪問することが一般的です。
求人広告の限られた文字数や写真だけでは、職場のリアルな雰囲気や実際の働き方を深く理解することは難しいでしょう。
採用サイトが充実していれば、企業の理念や独自の強みをしっかりと求職者へ届けることができます。
採用サイトを制作する際のポイント
求職者の心を動かす採用サイトを制作するためには、設計段階から抑えておくべきポイントがいくつもあります。
ここでは、採用サイト制作の際に意識すべき点について詳しく紹介していきます。
制作する目的を定める
採用サイトの制作を開始する前に、まずは「何のためにサイトを作るのか」という目的を明確に定義することが大切です。
- 新卒採用をしたいのか中途採用をしたいのか
- 応募者の母集団を拡大したいのか
- 応募の質を高めてミスマッチを減らしたいのか
このように、目的によって「発信すべきメッセージ」や「サイトの構造」は大きく変わります。
目的が曖昧なまま制作を進めてしまうと、誰に向けてアピールしているのかがわかりにくくなり、結果として成果の出ない採用サイトになってしまうかもしれません。
例えば、弊社「株式会社NOBU」が運用する採用サイトでは、「同じ価値観を持った人同士が協力しながら仕事に取り組んでいく」という姿勢を、写真やメッセージ、取り組みなどで明確に伝えています。
コンテンツの内容から、代表と社員との距離が近いことも伝わるため、「経営者に近い場所で仕事をしたい」と考えている人にも刺さる構成にしています。
このように、「自社が求めている人材」を明確にしたうえで、それがわかりやすく伝わるような採用サイトを制作すべきです。
自社の強みが伝わるコンテンツを掲載する
求職者に自社を選んでもらうためには、競合他社にはない独自の強みや魅力を提示しなければなりません。
単に給与や休日などの条件を並べるだけでなく、企業の文化や仕事のやりがいといった定性的な魅力を伝えることがポイントとなります。
他社と比較された際に、「なぜ自社を選ぶべきなのか」という理由を求職者が理解できれば、志望度は自然と高まるはずです。
自社ならではの魅力を整理し、求職者に響く形で表現する工夫が求められます。
なお、具体的にどのようなコンテンツを掲載すべきかについては、後ほど詳しく紹介します。
スマートフォンでも見やすいデザインを心掛ける
就職活動や転職活動をおこなう求職者の中には、スマートフォンを使って隙間時間に情報を集めているというケースも多いです。
そのため、パソコンでの見栄えだけを重視するのではなく、スマートフォンの画面でも文字が読みやすく、ボタンが押しやすいデザインにする必要があります。
スマートフォンでの視認性が悪い採用サイトは、求職者にストレスを与えてしまい、途中で離脱される原因になります。
Googleからも、モバイル向けの最適化は厳しく評価されるため、最優先で取り組むべきポイントと言えるでしょう。
入社後のキャリアパスをイメージしやすくする
求職者は、入社したあとに「自分がどのように成長していけるのか」という将来の展望に関心があることも多いです。
したがって、採用サイトの中で、入社1年目、3年目、5年目といった段階ごとのキャリアパスを具体的に示すようにしましょう。
見やすいデザインにこだわる
サイトを訪れた求職者が、知りたい情報へスムーズにたどり着けるような、視覚的に整理されたデザインを構築することも重要です。
過剰なアニメーションや複雑なレイアウトは、かえって情報を見つけにくくし、ユーザーの離脱を招く原因になりかねません。
企業のブランドイメージに沿った配色を選定しつつ、文字の読みやすさやメニューの配置といった使いやすさを最優先に考えて設計を進めてください。
情報量のバランスに気を配る
採用サイトに掲載する情報の分量は、少なすぎても多すぎても、求職者にマイナスの印象を与えてしまいます。
情報が極端に少ないサイトでは、「自社が伝えたいこと」や「企業としての魅力」が十分に伝わらず、応募を決意させることが難しくなってしまうでしょう。
だからといって、文字や画像がすき間なく詰め込まれていたり、採用とは無関係なコンテンツが多く存在したりすると、読むことに疲れてしまう求職者も出てくるはずです。
結果的に、離脱されたり、重要なメッセージが見落とされてしまったりするリスクが発生するかもしれません。
採用サイト制作の際は、「この情報は本当に求職者が求めているものか」「足りていないコンテンツはないか」など、常に求職者の視点で考えるようにしてください。
あえて「印象に残る奇妙なコンテンツ」を入れる
真面目な仕事内容を正しく伝えるコンテンツだけでなく、他社とは異なる少しユニークな企画を用意することも効果的です。
例えば、社内のユニークな決まりごとを紹介したり、社員の意外な特技を特集したりするなど、面白い・笑える・一風変わったコンテンツを意識して作ってみてください。
こうした遊び心のあるページは、なんとなくサイトを訪れた求職者の記憶に残りやすく、企業に対する親近感を高めるきっかけとなります。
独自の社風や温かい雰囲気を自然な形でアピールする上で、他社にない印象的なコンテンツは大きな強みとなるでしょう。
なお、弊社の採用サイトでも、弊社代表を紹介するコンテンツで「一風変わったもの」を公開する予定ですので、ぜひご覧ください。
「作って終わり」にしない
採用サイトは公開して完了ではなく、公開したあとの継続的な運用こそが本番となります。
何年も前に掲載された古い募集要項や、過去のイベント情報がそのまま放置されているサイトは、求職者に「情報の管理がずさんな企業」というネガティブな印象を与えかねません。
定期的に社員のインタビューを追加したり、最新の社内ニュースを発信したりして、サイトの鮮度を常に高く保つことが重要です。
自社での対応が難しい場合は外注を検討する
効果的な採用サイトを制作するためには、Webデザインやコーディング、文章作成、SEO対策など、多岐にわたる専門知識が必要となります。
社内にWeb制作のリテラシーを持った人材が不足している場合、なんとなくで制作を進めても十分な効果は期待できません。
運用のリソースや技術面に不安がある場合は、無理をせずに専門のプロフェッショナルへ相談することをおすすめします。
なお、採用サイト制作に特化したサービスである「Creer+（クリーアプラス）」では、企業の魅力を最大限に引き出す高品質なサイト構築をトータルでサポートしています。
もし採用サイト制作でお悩みの場合は、ぜひお気軽にご相談ください。
採用サイト制作
採用サイトを制作する際の費用感
採用サイトを構築するにあたり、どの程度の予算や期間を見込んでおけばよいのか、事前に把握しておくことは大切です。
ここでは、自社で内製する場合と、外部の制作会社へ外注する場合のそれぞれの費用感を紹介します。
自社で制作する場合
自社で採用サイトを制作する場合は、「制作体制」や「どこまで作り込むのか」によってかかるコストが大幅に変わるため、制作費用に大きな開きがあります。
費用の目安としては、10万円～100万円程度になることが多いでしょう。
数ページ程度の簡単な採用サイトであれば、10～20万円でも制作可能です。
しかし、こだわりのある本格的な作りにする場合は、自社制作とはいえ100万円を超えることも珍しくありません。
制作期間は、外注先とのやりとりがない分、短期間で終わることが多いです。
ページ数や制作体制などによりますが、リリースまでの目安となる期間は「1週間～1ヶ月」ほどでしょう。
なお、自社で制作する際は、担当者に他業務と兼任させるのではなく、「採用サイト専任の担当者」を設置すべきです。
兼任になると、通常業務の合間に作業をこなさなければならず、担当者の負担が大きくなるため注意してください。
外注する場合
採用サイト制作に特化した専門の会社へ依頼する場合は、「求職者の心理を捉えた訴求力の高い採用サイト」を作ることができるものの、自社制作に比べるとコストがかかります。
新卒向け・中途向けを問わず、数百万円の予算は確保しておいたほうがよいでしょう。
参考までに、弊社の採用サイト制作サービス「Creer+（クリーアプラス）」における料金を掲載します。
| 新卒・中途採用サイト | 採用ランディングページ | |
| ページ数 | 10～20ページ | 1～3ページ |
| 制作期間 | 3～5か月 | 1～2か月 |
| 費用 | 200～400万円 | 60～100万円 |
コストはかかりますが、採用サイトに特化した会社に外注することで、以下のようなメリットを得られます。
- 自社のリソースを割く必要がない
- 専門知識がいらない
- プロによる「成果の期待できる採用サイト」を運用できる
自社に採用サイト制作の知識やスキルを持った人材がいない場合、外注を検討するのも一つの手段です。
採用サイト制作
採用サイトに必要なコンテンツの例
求職者の入社意欲を高めつつ、細かな不安を解消していくためには、「採用サイトに掲載する情報の質と内容」が重要となります。
ここでは、採用サイトに組み込んでおきたい代表的なコンテンツを紹介します。
MVV（ミッション・ビジョン・バリュー）
企業の存在意義や目指すべきゴールを示す「MVV（ミッション・ビジョン・バリュー）」は、採用活動の軸となる大切なメッセージです。
会社が、社会に対してどのような価値を提供し、どのような未来を目指しているのかを明文化することで、バリュー（価値観）に共感する人材が集まりやすくなります。
例えば弊社の場合は、採用サイトで以下の10個のバリューを掲げています。
- 仲間とのご縁を大切にする
- チームでしかできないことを楽しむ
- 顧客の期待を超える
- 感謝と承認の気持ちを忘れない
- 主体的に考え、行動する
- 常に「もっと良くなる」を考える
- 学び、成長し続ける
- 知識・技術が成果の第一歩
- 「スピード」×「クオリティ」
- TRY！To Do Everything.（やってみよう！）
ここまで具体化することで、「成長意欲」「協調性」「積極性」を重視する人材に響きやすくなるはずです
このように、「どういった人材を求めているのか」がわかりやすく伝わるMVVを作るようにしてください。
具体的な事業内容
求職者が、入社後にどのような仕事に携わるのかを正しく伝えるために、事業内容の説明も必須のコンテンツです。
自社の事業について説明する際は、専門用語を多用せず、業界未経験の人間が見ても直感的に理解できるような、わかりやすい言葉で表現することを心掛けましょう。
自社の製品やサービスが、社会のどのような課題を解決しているのかという貢献度をアピールすることも効果的です。
経営者からのメッセージ
企業のトップである経営者の言葉は、求職者に対して「企業の将来性と信頼性」を伝える強いメッセージとなります。
創業にかけた想いや現在の事業に対する情熱、これからどのような仲間を迎え入れたいのかという展望を語ってもらいましょう。
ありきたりな挨拶文ではなく、経営者の人柄や熱意がストレートに伝わるような、人間味のある文章を掲載することがポイントです。
トップのビジョンに共感した人材は、困難な状況でも前向きに挑戦する力を発揮してくれます。
研修制度や福利厚生制度の内容
求職者が安心して長く働ける環境が整っていることを示すために、研修制度や福利厚生が充実していることは、重要なアピールポイントとなります。
産休や育休の取得実績、住宅手当や独自の休暇制度など、従業員の生活を支える具体的な取り組みがあれば、ぜひ積極的に訴求してください。
また、入社後のステップアップを支援する研修制度の内容を明記することで、成長意欲の高い人材に対して応募への背中を押すことができます。
単に制度の名称を並べるだけでなく、実際の活用例を添えると更なる安心感を与えられるでしょう。
「数字で見る」コンテンツ
会社の雰囲気や実態を伝える際、主観的な言葉だけでなく客観的なデータを用いることで、情報の説得力は格段に向上します。
平均年齢や男女比、平均残業時間、有給休暇の取得率などのデータを、グラフやイラストを使ってわかりやすく紹介しましょう。
「働きやすい環境です」といった抽象的な表現よりも、「有給消化率80％」という具体的な数字を提示したほうが、求職者にとってははるかに信頼できる情報となります。
自社の透明性を高め、誠実な企業姿勢を示すためにも、「数字で見る」コンテンツの掲載はおすすめです。
選考の流れ
エントリーから内定に至るまでのステップを明確にしておくことも、求職者の不安を取り除くための親切な配慮となります。
書類選考や面接の回数、適性検査の有無、内定までにかかるおおよその期間を、フローチャートなどで視覚的にわかりやすく提示してください。
先の手続きの見通しが立つことで、求職者は現在の仕事との調整や、転職活動のスケジュールを立てやすくなります。
社員紹介・インタビュー
現場で実際に働いている社員の声は、求職者にとって最も身近で参考にしやすい貴重な情報源です。
入社の決め手や仕事のやりがい、直面した壁をどのように乗り越えたかというリアルなエピソードを、インタビュー形式で掲載しましょう。
異なる部署やさまざまな年次の社員をバランスよく紹介することで、社内の多様な働き方を示すことができます。
求職者が「自分に近い先輩が活躍している」と親近感を持つことで、働く姿をより鮮明に想像できるようになるはずです。
採用サイトを制作するための具体的な手順
採用サイトを計画通りに完成させ、成果につなげるためには、適切なステップを踏んでいく必要があります。
ここでは、採用サイトの制作を進めるための正しい手順を解説します。
自社が求める人材を明確にする
採用サイト制作の際にまずやるべきことは、「自社がどのような人材を採用したいのか」というターゲット層を具体的に絞り込むことです。
年齢や職種といった条件面だけでなく、仕事に対する価値観や将来のキャリア志向までを深掘りしてください。
「ペルソナ」と呼ばれる具体的な人物像を社内で定義することで、採用サイト全体のデザインや発信すべきメッセージの軸が定まります。
採用サイトに掲載するコンテンツを決める
ターゲットが定まったら、次は「その人材の関心を惹きつけるための具体的なコンテンツ」を選定します。
採用サイトに掲載すべきコンテンツについては前述しましたが、すべてのコンテンツを無理に掲載する必要はありません。
例えば、現時点で福利厚生に際立った特徴がないのであれば、無理にアピールして実態と異なる期待を持たせるのは避けるべきです。
代わりに、「若手が大きな裁量を持てる環境」や「独自の技術力」といった自社特有の強みを前面に押し出すコンテンツを掲載してください。
サイトマップを作成する
掲載するコンテンツが決定したら、どのように配置するのかという「サイトの設計図」となるサイトマップを作成します。
トップページを起点として、採用に関わるそれぞれのページへ、ユーザーが迷わずに移動できる階層構造を組み立ててください。
情報をわかりやすく整理することで、求職者が知りたいページへスムーズにたどり着けるようになります。
サイトマップを事前にしっかりと固めておくことで、その後のデザインやシステム構築の作業が格段に進めやすくなるでしょう。
サイトのデザインを決定する
サイトマップ作成後は、各ページの具体的なレイアウトやビジュアルデザインを作り込んでいきます。
企業のブランドカラーを基調にしつつ、ターゲットとする求職者に好感を持ってもらえる雰囲気を意識することが重要です。
新卒の若手層を狙うなら「活気のある明るい配色」を、専門職の中途採用を狙うなら「落ち着きと信頼感のあるデザイン」を選ぶ、といった工夫が考えられます。
また、写真の品質はサイトの第一印象を大きく左右するため、プロのカメラマンに撮影を依頼することも検討してください。
必要に応じて制作会社へ依頼する
掲載するコンテンツや大まかなデザインのイメージが決まっても、適切に実装できるスキルを持つ人材が社内にいなかったり、リソースが不足していたりする場合もあるでしょう。
そのような場合は、無理をして自社で抱え込まず、専門の制作会社へ依頼するのも有効です。
プロの技術とノウハウを活用することで、クオリティの高い採用サイトを運用することができるでしょう。
場合によっては、ペルソナを決めた段階で、制作会社へ相談するのもおすすめです。
採用サイト制作は外注すべき？自社で作るべき？
採用サイトを制作する際、自社で内製するのか、外部に依頼するのかは大きな悩みどころでしょう。
もし、社内にWeb制作の知識が豊富なメンバーがいて、十分なリソースを確保できる環境にあるのであれば、自社で作るべきと言えます。
しかし、自社に採用サイト制作のスキルを持った人材がいなかったり、制作業務に専念できる担当者を設置できなかったりするのならば、専門のプロに外注するほうが効果に期待できるでしょう。
経験豊富な制作会社は、求職者の心理を踏まえた導線設計やSEO対策などのノウハウを持っています。
採用活動を成功に導くための投資として、外注を選択することも一つの選択となります。
少しでも外注について興味のある場合は、気になる制作会社へ気軽に相談してみるとよいでしょう。
採用サイト制作
採用サイト制作会社を選ぶポイント
採用サイト制作の外注を検討しているとしても、数ある制作会社の中からどこを選べばよいのか迷ってしまうというケースも多いはずです。
そこでこの項目では、「信頼できる会社を見極めるために確認すべきポイント」を解説します。
採用サイトの制作に特化している会社か
Web制作会社には、ECサイトの構築が得意な会社や、コーポレートサイトの制作をメインにしている会社など、それぞれ得意とする分野が異なります。
依頼先を選ぶ際は、通常のホームページ制作だけでなく、採用サイトの制作に特化している会社かどうかを必ず確認してください。
採用サイトには、企業の魅力を引き出し求職者の志望度を高めるための特有のノウハウが必要です。
専門的な知見を持つ制作会社を選ぶことで、より成果の高い採用サイトを作ることができるでしょう。
自社の業種とマッチしているか
制作会社を選ぶ際は、過去に手がけた実績を確認し、介護や美容など、自社の業種での制作実績があるかをチェックすべきです。
業界や職種によって、求職者が重視するポイントや、アピールすべき職場の魅力はそれぞれ異なります。
自社の業界事情に明るい制作会社であれば、専門用語のニュアンスやターゲット層の動向をあらかじめ理解しているため、企画の段階からスムーズに意思疎通を図ることが可能です。
業界の特性に合った適切な提案を受けられる可能性が高まるため、実績の確認は大切です。
制作後のフォロー体制が充実しているか
採用サイトは公開して終わりではなく、公開してから情報をアップデートし続ける必要があります。
そのため、制作後のフォロー体制が充実しているかどうかもしっかり確認すべきポイントです。
情報の更新方法を丁寧にレクチャーしてくれるか、アクセス解析に基づいた改善提案をおこなってくれるかなど、伴走してくれる姿勢がある会社を選ぶと安心です。
長期的な視点で採用活動をサポートしてくれるパートナーを見つけることが、採用サイトの価値を持続させるための鍵になります。
SEOにも対応しているか
どれほどデザインの優れた採用サイトを作っても、検索エンジンで求職者に見つけてもらえなければ効果は薄れてしまいます。
制作会社を選ぶ際は、サイトの構築段階からSEOを意識した設計をおこなってくれるかどうかを確認してください。
ページの表示速度の改善や、検索キーワードを適切に配置した構造作りなど、デザインだけでなくSEOにも強い会社に依頼することが成功の秘訣です。
検索からの自然流入を増やすためのノウハウを持っているか、事前に確認してみることをおすすめします。
まとめ
採用サイトは、企業の理念や働く仲間のリアルな姿を求職者に直接届けられる、非常に強力な採用ツールです。
目的を明確にした上で、自社の強みが伝わるコンテンツを整理し、ターゲットの心に響くサイトを作り上げることが採用活動の成功を左右します。
もし自社だけでの制作にハードルを感じる場合は、知見を持ったプロに相談して、採用プロジェクトの質を高めるのも有効な選択肢です。
なお、採用サイト制作サービス「Creer+（クリーアプラス）」では、企業の魅力の掘り起こしから、効果的な運用までをトータルでサポートしています。
採用サイトの新規立ち上げやリニューアルをご検討の際は、ぜひお気軽にお問い合わせください。
採用サイト制作
