介護業界で採用LPを制作するメリットとは？成果を出すポイントも解説
介護業界において、人材を確保することは年々難しくなってきています。
求人媒体に広告を掲載しても、競合の施設が多くてなかなか応募が集まらないと悩む担当者の方も多いのではないでしょうか。
そこで有効となるのが、「採用LP（ランディングページ）」を活用した採用手法です。
採用LPならば、特定のターゲットに絞って施設の魅力をダイレクトに伝えられるため、「効率よく求職者を集めたい」という場合に効果を発揮します。
この記事では、介護施設が採用LPを制作するメリットや、成果を出すためのポイントなどについて詳しくまとめていますので、採用に課題を感じている方は、ぜひ参考にしてください。
介護の採用LP（ランディングページ）とは？
採用LPとは、人材を獲得することに特化した、縦に長い1ページ完結型のWebサイトのことです。
一般的に「LP」は、商品やサービスを販売するために作られますが、採用LPは「求職者からの応募」を最終的なゴールとして設定しているのが特徴です。
介護業界においては、施設の魅力や現場スタッフの働く様子、募集要項、そして応募フォームまでのすべての情報を、1ページの中に集約して構成するのが一般的です。
上から下へスクロールするだけで必要な情報を順番に閲覧できるため、求職者の興味を保ったまま応募へと導きやすいのが採用LPの強みと言えるでしょう。
以下の項目では、採用LPと採用サイトの違いや、採用LPに向いているケースについて解説していきます。
採用LPと採用サイトの違いとは？
採用サイトは、企業の全体像や採用情報を網羅的に伝えるカタログのような役割をもつサイトです。
対して採用LPは、特定のターゲットに向けて、1ページで強くアピールするチラシのような役割を担うサイトとなります。
複数のページへ遷移する採用サイトとは違い、採用LPは他のページへのリンクを極力なくして設計するケースが一般的です。
他のページへ移動できないようにすることで、閲覧者の離脱を防ぎやすい構造になっています。
また、情報が1ページにまとまっているため、求職者が迷わずに応募まで進みやすいという利点もあります。
採用LPの制作が向いているケース
採用LPは、目的やターゲットが明確に絞られているケースで活用するのがおすすめです。
例えば、
「新規施設のオープニングスタッフを数十名規模で一斉に募集したい」
「夜勤専従のスタッフを急募したい」
このような状況と採用LPは、非常に相性が良いです。
募集要項や求める人物像がはっきりしているほど、メッセージの訴求力が高まる傾向にあるためです。
また、Web広告を利用して集客を行う場合にも、採用LPの存在は欠かせません。
リスティング広告やSNS広告は、1クリックごとに高い費用がかかることも多いです。
そうした費用を無駄にしないためには、LPのような訴求力の強いサイトを着地点にする必要があります。
LPならば、広告で興味をもった求職者に対して、必要な情報を過不足なく伝えることで、応募までスムーズに導ける可能性が高いからです。
介護の採用LPを制作する3つのメリット
介護施設が採用LPを導入することで、以下のような恩恵を受けられます。
- ターゲットを絞ったピンポイントな訴求ができる
- 離脱を防ぎつつ応募を獲得しやすい
- Web広告との相性が良い
採用LPを制作する3つのメリットについて、詳しく解説します。
1.ターゲットを絞ったピンポイントな訴求ができる
採用LP最大のメリットは、狙った求職者に対してピンポイントでメッセージを届けられる点です。
「残業なしで働きたい主婦層」や「資格を活かしてキャリアアップしたい経験者」など、求める人物像に合わせて内容を最適化できます。
ターゲットの悩みに寄り添ったキャッチコピーやデザインを採用することで、求職者に「自分にぴったりの職場だ」と感じてもらいやすくなるでしょう。
採用LPならば、幅広い層へ向けた一般的な求人情報よりも、特定の個人へ深く刺さる文章を作成することが可能です。
結果として、施設が本当に求めている人材からの応募を集めやすくなるはずです。
2.離脱を防ぎつつ応募を獲得しやすい
情報を1ページにまとめる採用LPは、ユーザーがページ内で迷子にならないという特徴を持っています。
上から下へスクロールするだけで、施設の魅力から具体的な募集要項、そして応募フォームまで自然な流れで誘導できるためです。
他のページへ遷移するリンクがないため、途中で別の情報に気を取られて離脱されるリスクを最小限に抑えられます。
その結果、求職者の興味を惹きつけながら、スムーズに応募というアクションへつなげることが可能です。
なお、情報の伝え方や応募フォームがシンプルであるほど、最終的なコンバージョン率（応募率）が高くなる傾向にあるため、採用LP制作時には強く意識しましょう。
3.Web広告との相性が良い
採用LPは、リスティング広告やSNS広告といったWeb広告と相性の良い媒体として知られています。
広告をクリックした際のリンク先を、採用サイトのトップページにするよりも、訴求力の高い採用LPに設定した方が高い効果を見込めるでしょう。
トップページにはさまざまな情報が混在しているため、広告から流入したユーザーが知りたい情報を見つけられず、離脱してしまうケースが少なくありません。
しかし、広告の内容と完全に一致した採用LPを用意しておけば、ユーザーの期待を裏切ることなく応募へ誘導することが可能です。
介護の採用LPを制作する2つのデメリット
採用LPは、求職者に自社の魅力を効果的に伝え、応募につなげやすくする有効な手段ですが、事前に把握しておくべきデメリットもあります。
- 採用LPを制作するだけでは効果がない
- 専門的なノウハウが必要になる
それぞれのデメリットについて解説していきます。
採用LPを制作するだけでは効果がない
採用LPは、求職者に応募してもらうことに特化したページです。
そのため、一般的なホームページやオウンドメディアのように、検索エンジンから多くのアクセスを集めることにはあまり向いていません。
その理由は、採用LPが1ページで情報を完結させる構成になっており、SEO対策に必要な情報量やコンテンツの広がりを確保しにくいためです。
そのため、採用LPを公開しただけでは、応募者が自然に増えることは期待しにくいでしょう。
採用LPで成果を出すためには、SNS広告やリスティング広告などを活用したり、採用サイトやオウンドメディアから採用LPへ誘導したりする必要があります。
専門的なノウハウが必要になる
成果につながる採用LPを制作するには、デザインやキャッチコピーだけでなく、写真や動画の見せ方、文章構成、応募ボタンの配置など、さまざまな要素を最適化しなければなりません。
特に介護業界では、給与や福利厚生だけでなく、職場の雰囲気やスタッフ同士の関係性、教育体制など、求職者が知りたい情報をわかりやすく伝えることが重要です。
こうした内容を効果的に伝えるには、採用活動やWebマーケティングに関する専門知識が求められます。
また、採用LPは公開したら終わりではありません。
応募率や離脱率などのデータを分析し、写真やキャッチコピー、コンテンツの内容を改善し続けることで、より高い成果が期待できます。
そのため、自社でノウハウを持っていない場合は、介護業界や採用支援に強い制作会社へ依頼することも有効な選択肢です。
介護の人材を採用するためのLPに必要なコンテンツ
求職者の関心を引き、応募ボタンを押してもらうためには、どのような情報を掲載すべきか迷う方も多いはずです。
ここでは、採用LPに欠かせないコンテンツを紹介します。
目を惹くファーストビュー
採用LPを開いて最初に目に入る画面（ファーストビュー）は、ページを読み進めてもらえるかどうかを左右する重要な部分です。
求職者は、ページを開いた直後のわずかな時間で「自分にとって有益な情報があるか」を直感的に判断します。
そのため、施設の魅力や募集条件がひと目で伝わるキャッチコピーを配置することが必須です。
あわせて、現場で働くスタッフの明るい表情や、清潔感のある施設内の様子がわかる写真を大きく使用してください。
施設のリアルが伝わる写真や動画
介護施設での働きやすさや人間関係の良さは、テキストの文章だけでは十分に伝えられません。
実際に現場で活躍しているスタッフの笑顔や、利用者様と和やかに接している様子を、写真や動画を使って紹介すると効果的です。
プロのカメラマンへ依頼して高品質なビジュアルを用意すれば、施設の雰囲気をありのままに届けられます。
フリー素材ばかりを使用すると、実態が伴わず嘘っぽい印象を与えてしまうため注意してください。
施設のリアルな空気感を視覚的にわかりやすく伝えることで、求職者は入社後の自分を重ね合わせやすくなります。
文字よりも多くの情報を伝えられる写真や動画は、採用LPに欠かせないコンテンツだと言えるでしょう。
職種別の具体的な仕事内容
募集する職種において、具体的にどのような業務を任せるのかを詳細に記載するコンテンツも不可欠です。
介護職といっても、入浴や排泄などの身体介助がメインとなるのか、レクリエーションの企画や事務作業が含まれるのかなど、施設によって業務範囲は異なります。
求職者が「自分のスキルで対応できそうか」を正しく判断できるよう、仕事内容を包み隠さず丁寧に説明してください。
無資格者や未経験者を募集する場合は、入社後の研修期間中にどのようなサポートを受けられるのかを記載しておくと、応募への不安を和らげられます。
任せる仕事の全体像を明確に提示することで、入社後のミスマッチを未然に防ぐ効果が期待できます。
1日の具体的な業務スケジュール
介護の仕事は不規則な勤務になりやすいため、出社から退社までの具体的なスケジュールを提示することが求められます。
- 早番（7:00〜16:00）
- 日勤（9:00〜18:00）
- 遅番（11:00〜20:00）
- 夜勤（17:00〜翌9:00）
上記のようなシフトごとに、それぞれどのような流れで業務を行うのかをタイムライン形式でわかりやすく紹介するとよいでしょう。
食事介助のタイミングや、休憩をしっかりとれる時間帯などを整理して記載し、業務の進行スケジュールを明確にしてください。
一日の流れが把握できれば、未経験の求職者であっても働くペースを想像しやすくなり、応募への不安を取り除くことができます。
人間関係や体力面などの「よくある不安」への回答
介護職の求職者が職場選びで最も気にしているのは、「人間関係は悪くないか」「体力的にきつくないか」といった点です。
これらをあえて「よくある質問（Q&A）」として取り上げ、正直に回答するコンテンツを用意することで、施設への信頼感を高められます。
「人間関係を良好に保つための取り組み」や「介護ロボット導入による身体的負担の軽減」など、施設側の配慮を具体的に伝えてください。
求職者が面接で直接聞きづらい疑問に対して、採用LP上で先回りして答えておく姿勢が大切になります。
誠実な情報開示を行う施設であると認識してもらえれば、他の求人よりも選ばれやすくなるはずです。
成果の出る介護採用LPを制作する重要ポイント
介護業界の採用LPを制作する際、ただ情報を並べるだけでは十分な応募を獲得できません。
成果につなげるための重要なポイントを解説していきますので、参考にしてください。
ターゲット（求める人物像）を限界まで絞り込む
採用LPを制作する上で重要なのは、自社が求めるターゲット（ペルソナ）を徹底的に絞り込むことです。
「誰でも歓迎します」という広いスタンスで作られたページは、結果的に誰の心にも刺さらないものになってしまいます。
ターゲットとする年齢層や経験の有無、働き方の希望、価値観などを明確に設定し、特定の人物像を思い描いてください。
そして、絞り込んだターゲットが魅力を感じる言葉遣いや、好印象を抱くデザインを採用することが大切です。
スマートフォンでの見やすさを徹底する
ALT:介護施設におけるよくある不安と対策のQ&A
現代の就職活動において、パソコンだけでなくスマートフォンを使って情報を収集している求職者も多いです。
そのため、パソコンでの見栄えだけでなく、スマートフォンでの見やすさも徹底的に追求したデザイン設計が必要です。
スマートフォンの小さな画面でも、文字が読みやすいようフォントサイズを調整し、タップしやすいボタンの大きさを確保してください。
また、画像のデータ容量を最適化し、ページの表示速度をできるだけ改善する努力も欠かせません。
表示が遅かったり、文字が小さくて読みづらかったりすると、求職者が離脱してしまうリスクが高まります。
スマホユーザーが快適に閲覧できる環境を整えることは、採用活動の基本と言えるでしょう。
シンプルで入力しやすい応募フォームにする
採用LPのゴールである応募フォームの使いやすさは、コンバージョン率（応募完了率）に直結します。
入力項目が多すぎたり、操作が複雑だったりすると、求職者は面倒に感じて途中で入力をやめてしまう可能性が高くなります。
名前、連絡先、保有資格、希望の職種など、選考の第一段階として本当に必要な最低限の項目だけに絞り込むよう心がけてください。
郵便番号からの住所自動入力機能を導入したり、選択式の回答を増やしたりすることで、入力にかかる手間を大幅に省くことができます。
スマートフォンからでもストレスなく、わずかな時間で入力できるフォームを設計することが、貴重な応募を取りこぼさないためのコツと言えるでしょう。
魅力的なCTA（応募ボタン）を適切な位置に配置する
求職者を次のアクションへ導くCTA（応募ボタン）の作り方と配置場所も、成果を大きく左右します。
ボタンの色は、背景と同化しない目立つカラーを選び、「1分で簡単エントリー」や「まずは施設見学に申し込む」など、行動のハードルを下げる文言を添えると効果的です。
また、応募ボタンはページの一番下だけでなく、求職者の意欲が高まったタイミングですぐに押せるよう、複数配置してください。
ファーストビューの直下や、各コンテンツの区切りなどに設置するのが定番の手法となります。
さらに、画面をスクロールしても常に画面下部に追従する「フローティングボタン」を導入するのも、応募率を高める有効な手段です。
自社に合った採用LPを作るなら制作会社への依頼がおすすめ
自社の介護施設の魅力を正しく伝え、安定して応募を獲得できる採用LPを制作するには、Webデザインやマーケティングに関する専門的な知識が必要です。
無料の作成ツールなどを使って、自社で簡易的にページを作ることも可能ですが、ターゲットの分析や導線設計が不十分だと、思うような成果は得られないでしょう。
高い成果を求めるのであれば、採用サイトの制作実績やSEOのノウハウをもつプロの制作会社へ外注することをおすすめします。
株式会社NOBUの介護業界専門採用サイト制作サービス「Creer+for介護」では、介護業界の採用課題に寄り添い、求職者の心を動かす高品質な採用LPの制作から集客までを一貫してサポートしています。
自社の採用活動に課題を感じている方は、ぜひ一度お気軽にご相談ください。
まとめ
介護業界で人材を確保するためには、求職者へピンポイントで魅力を伝えられる採用LPの活用が効果的です。
ターゲットを絞り込んだメッセージを発信し、離脱を防ぐシンプルな導線を構築することで、求人媒体だけに頼らない安定した採用基盤をつくりあげることが可能です。
応募者の不安を解消するコンテンツや、見やすいデザインを取り入れ、成果が期待ができる採用LPを完成させてください。
株式会社NOBUでは、Web制作とSEO対策のノウハウを活かし、介護業界の採用を強力に後押しするサポートを行っております。
採用LPの制作にお悩みの際は、実績豊富な株式会社NOBUへぜひお問い合わせください。
